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公關與廣告的區別: 

傳播目標不同  

       公共關系的目標是贏得公眾的信賴、好感、合作與支持,樹立良好的整體形象,“讓別人喜歡我”;廣告的目標是激發人們的購買欲望,對產品產生好感,“讓別人買我”。 

傳播原則不同  

       廣告的信息傳播原則是引人注目。只有引人注目的廣告,才能使企業的產品和服務廣為人知,激發人們的購買欲望,最終達到擴大銷售和服務的目的。公共關系傳播的首先原則是真實可信,其傳播的信息都應當是真實的、可信的,絕不能有任何虛假。當然,公共關系信息傳播也要講究引人注目,但“引人注目”是從屬于真實性,是為真實性服務的。 

傳播方式不同  

      廣告為了引人注目,可以采用各種傳播方式,包括新聞的、文學的及藝術的傳播方式,可以采用虛構的乃至神話的夸張手法,以激起人們的興趣,加速人們的購買欲望。但公共關系的傳播方式,最重要的是靠事實說話,其信息傳播手段主要是新聞傳播的手段,如新聞稿、新聞發布會、報紙、雜志等。這些傳播手段的特點是:靠信息的真實性、客觀性及其內在的新聞價值說話,認為成功的關鍵不在于當事人運用什么嘩眾取寵、聳人聽聞的表現手法,而在于善于選擇適當的時機、采用適當的形式,通過適當的媒介,把適當的信息及時、準確地傳遞給目標公眾。 

傳播周期不同 

       通常來說,廣告的傳播周期是短暫的,短則十天半月,長則數月一年,一般不會太長。相對來說,公共關系的傳播周期則是長期的,其任務主要是樹立整個企業的信譽和形象,急功近利的方式是很難奏效的。 

所處地位不同  

      一般來說,廣告在經營管理的全局中所處的地位是局部性的,其成敗好壞,對全局沒有決定性的影響。但公共關系工作卻不同,它在經營管理中處于全局性的地位,貫穿于經營管理的全過程。公共關系工作的好壞,決定著整個企業的信譽、形象,決定著整個企業的生死存亡。 

效果不同  

       一般來說,廣告的效果是直接的、可測的,其經濟效果是顯而易見的,對某項廣告而言,其效果也往往是局部的,只影響到某個產品或某項服務的銷路。因此,廣告的效果又是局部性的、戰術性的。而公共關系的效果則是戰略性的、全局性的。一旦確立了正確的公共關系思想,并開展了成功的公共關系工作,企業就能在外界建立起良好的信譽和形象,使組織受益無窮,而且社會各界也會因此受益不淺。成功的公共關系所取得的效益,應該是包括政治、經濟、社會等各方面效益的社會整體效益。一般來說,這樣的整體效益是難于通過利潤的尺度來直接衡量的。


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